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¿Como debe ser un Diseño para Mailing?
A diferencia de los medios impresos, el diseño de un Flyer debe
ser extremadamente simple, breve y concreto. Un error común de
las empresas es utilizar los mismos conceptos y piezas gráficas
que utilizan para sus anuncios en revistas, afiches o volantes
para sus anuncios por e-Mail.
Se debe tener en cuenta que al ser medios distintos las técnicas
a utilizar y el lenguaje comunicacional es absolutamente
diferente.
Contenido
Son cientos las empresas que saturan los mensajes dentro de un
mar de texto, títulos, calendarios, descripciones, notas, etc.
Este tipo de anuncios son conocidos como "sabanas" y no sirven
absolutamente para nada.
Esto no solo es perjudicial para el anuncio en si ya que la
mayoría de este tipo de avisos son eliminados directamente sin
siquiera leerse, sino que originan una molestia pues el receptor
percibe esto como un abuso, generando una animadversión hacia la
marca del producto o servicio.
Recuerde esto: Si tiene mucho que decir, dígalo en su Web y no
en un Flyer.
Mensaje
Otro error común que se ve diariamente es el subestimar a los
receptores enviándoles mensajes como si se tratara con
retrasados mentales. Desde los conceptos gráficos hasta el
detalle en exceso no solo es innecesario sino ofensivo,
La sobre utilización de imágenes "trilladas" rematadas por
textos redundantes solo originan un mal concepto sobre la imagen
de su empresa.
Ejemplo: Una institución académica
incluye en su anuncio la foto de un joven en primer plano, con
ropa deportiva sobre un podio de ganadores, una medalla al pecho
y con las manos levantadas en señal de victoria.
A esto el Encabezado dice " Se un ganador estudia en ..."
Este
tipo de anuncios funcionaban en los años 60 y 70 pero no más,
Las nuevas generaciones tienen otra visión del mundo, son más
libres, tanto en sus pensamientos como en sus decisiones de
compra, son más prácticos y manejan códigos totalmente
diferentes a 30 años atrás.
Esto
se basa en la actualidad en una palabra muy simple: Conceptos
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e-Mailing
